品牌简介｜花梦影(HMY)，新国民养肤品牌，隶属广州花梦影生物科技有限公司。花梦影，秉承“健康护肤，植萃养肤”的理念,根据东方女性的肤质特点,探寻自然界植萃养肤肌密，潜心研发富有“中国风”的高品质产品，致力打造卓越的新国民养肤品牌。

品牌名称｜花梦影
服务内容｜品牌全案策划设计､logo设计､包装设计
策略设计｜猴点子

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01.
从品牌名内涵挖掘
塑造品牌基因

花｜自古被借喻为美人或容颜姣好，如花容月貌,面若桃花，如花似玉。
梦｜象征着梦想、希望，寄托着现代人追求一切美好、幸福的目标。
影｜既真实又梦幻，是心之所向，如侠女般的果敢、洒脱、 逍遥、自在，带来自然平衡的身心愉悦适感。
 

02.
品牌符号的国风创意

1、花梦影的标志图案以“花”的外轮廓和国风浓厚的“轩窗结构”作为logo的基础型。 这符合了花梦影品牌的调性［东方｜精致｜匠心］。

2、图案设计上除了有花，还有朝阳、湖水以及小鸟婉转悦耳的轻唱，整个logo细看起来是一幅鸟语花香的美景，有向往美好的心境。

 

 

03.

一句超级口号
传达品牌价值

当创意落足到经营层面的同时，战略端口也要有相应的品牌口号加以配称。品牌口号承载着打动消费者的任务。 好的口号不仅易于传播，更能刺激消费者做出行动反射。探寻东方养肤肌密，传达花梦影的工匠精神，为用户带来更多美好的护肤产品。
 

04.
品牌人格化
贴近消费者

现代女性崇尚的价值观：经济独立，人格独立，悦己。
猴点子提出赋予花梦影品牌果敢、自信、洒脱的［侠女精神］。 花梦影KV以插画的形式表现，画面主角呈现的是惬意洒脱的仙侠姿态。 山恋、云海、飞鸟、繁花、仙鹤、薄雾，众多元素的组合成丰富而饱满的画面。多样化的元素为品牌形象衍伸提供有力基础。
 

05.
花瓶视觉锤
占领消费者心智

感谢可口可乐给予猴点子创作花梦影包装灵感。
1、创作产品视觉锤，打造超级符号；以白瓷花瓶为灵感进行设计，是因为花瓶是日常物品，能有效降低产品识别记忆成本。
2、开发花梦影的专属“陶瓷花瓶”进一步抢占“国风美妆”细分品类，与其它品牌相区隔，占领消费者心智。

通俗元素打造品牌超级符号
降低认知成本，超强记忆点

中国是瓷器的故乡，在英文中“瓷器(china)”与中国(China)同为一词。产品外观以白瓷花瓶为灵感进行设计，贴合了品牌的中国风调性。花瓶不仅体现女性的柔美曲线，这造型更成为识别花梦影品牌的超级符号。洁白的花瓶上除了有轩窗造型的logo，还环绕着浮雕工艺的中国风插画。瓶子工艺细腻有质感，是视觉和触觉的双重享受。