1.创意来自对市场的深入了解
广州VI设计的目的是为了向群众传达企业的信息。企业的信息非常抽象，需要进行形象化表现并通过艺术表现形式来完成。这个表现形式必须符合市场的需求，因此，设计师对市场要进行深入了解。

2.创意来自正确的广告策划
广告策划主要是对广告活动总体的战略性的规划。广告策划所制定的目标、策略与企业的经营战略和营销战略目标一致。创意围绕广告策划活动的目标战略进行。

3.创意来自对消费者心理的充分把握
消费者就是市场，商品的市场大小主要看消费者的数量，因此研究消费者的心理变化、性别年龄、兴趣喜好、职业特点、生活方式等是非常重要的。创意内容必须贴近消费者，否则产品就会失去市场。

4.创意来自及时的市场反馈
市场如战场，战略战术正确，商品才会赢得市场，企业才能扩大发展，得以生存。创意的好坏主要看内容是不是消费者需要的，能不能激发消费者的购买热情。市场瞬息万变，信息反馈是否及时关系到创意内容能否成功传达广告信息。

摘自《平面广告设计与实训》图片来自INTERNET