色彩与视觉经验有直接联想，它通过人眼刺激大脑会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学实验得到了证实。色彩引发的生理感觉和人的五感（视觉、味觉、触觉、嗅觉及听觉）经验相关，因此广州VI设计中的品牌色需考虑不同的色彩带来的不同生理感觉。例如，红、橙、黄等颜色让人联想到火，有热、燥的感觉，即通常所谓的暖色；蓝、绿等颜色使人联想到大海、天空和河流，有清爽、镇定的感觉，即通常所谓的冷色。淡黄色让人想到柠檬和柠檬酸的味道；草绿色、淡紫色又让人们想起大自然中的青草地及小野花，仿佛能嗅到春天的气息。

摘自《平面广告设计与实训》图片来自INTERNET‍‍