‍‍品牌是用来识别产品或者企业的符号或象征，包括品牌名称、标志、图案等内容。成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础。企业品牌对企业而言，是指企业的名称，是标记、符号的综合体，也用于标示企业内涵和理念，带给消费者熟悉的感觉与联想。品牌就好比是消费者感到迷惑、害怕和怀疑时的一种依靠，它不仅仅是一个企业形象，更是一种信心的保证。好的品牌，往往会为企业增值，为企业维持良好的竞争优势。要进行品牌定位，首先要进行分析，包括分析消费者能接受怎样的品牌等。因此广州LOGO设计会先进行概念分析，为品牌选择一个合适的位置，并创造出一个易为人接受的概念；同时也要为品牌找出一个发展的规律。换句话说品牌就是一个名字，其价值内涵在于产品品质及服务理念。

摘自《标志设计创意观》图片来自INTERNET‍‍