‍‍‍‍

‍‍品牌形象设计不是凭空地创造，需要在一定的素材、资料基础上进行思考，因此设计前期的大量详实的基础工作为设计的开展提供了依据。对设计师而言，调查是繁杂的前期工作，准确而细致的调查研究必不可少，调查的针对性与深度决定理解的深度。很多设计公司在设计前会作大量前期调查，甚至找专门的市场调查公司协作，其中包括了解企业、品牌的经营情况、经营历史、市场状况、竞争对手以及消费者的状况等。‍‍‍‍‍‍

‍‍设计师与品牌内部人员沟通显得十分必要。企业员工是企业、品牌信息的缔造者、传递者，一些基本信息可以通过访谈、小组交流，问卷调查的方式展开。设计师参与调查的好处在于能够得到第一手的资料，可有效避免在传递过程中产生错误信息。在品牌的内部层面，一方面熟悉物质化的信息，如标志、产品、产品类别、包装及成本、色彩规划、销售渠道、店面、展示、网站等，另一方面需要了解品牌服务与沟通的信息，如广告与媒体、网络传达、年度市场活动、社会活动参与等。因此，广州VI设计在前期会进行对行业的认识与详尽了解，把品牌建立在消费者与公众的认知上。

‍‍

‍‍摘自《VI品牌形象设计》图片来自INTERNET

‍‍