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‍‍通常认为标志是品牌形象设计的重点，其实除此之外，塑造品牌性格也是重中之重。在标志确定后，一系列的规范、组合、禁忌的约束，使品牌性格也很难体现。VI成了一部关于规范的法典，应用死板，因而导致千册一面。

‍‍规范要释放品牌的形象活力、灵活性、互动感，建构不同品牌的形象差异。规范在有序的基础上产生品牌的活跃、稳重、含蓄等性格。品牌内在的性格、关键词与外在的形色结合，让性格、形象、媒介选择成为统一的三者，传递出特别而新鲜的品牌印象。‍‍‍‍‍‍

‍‍设计问题的理解同时存在个人差异，每个设计师都有对问题的不同见解，理解差异造成设计表象的视觉差别，这些差别往往用设计个性来解释。实际的需求是研究设计项目的视觉基因特点与表达基础，远远比设计师套用自己的个性要有意义得多。所以，广州VI设计会把视觉语言特征设为项目设计的重点，把这种视觉语言与问题解决相结合。‍‍

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摘自《VI品牌形象设计》图片来自INTERNET

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