若想设计出全球皆适用，且历久弥新的“好LOGO”，必须具备字体的使用知识。

标准字常用的衬线字体与无衬线字体。衬线字体是指文字前端有突起、含有”衬线 (SERIF)”装饰的字体，时尚或化妆品的品牌LOGO经常使用。使用衬线字体当作标准字的范例有：JPMorgan Chase & Co.、HSBC Holdings、Ralph Lauren、MaxMara、FAUCHON...等。

无衬线字体是指没有衬线的字体，又称作黑体。大部分用于辨识度高的标志或企业字体。使用无衬线字体的标准字范例有：Wal-Mart Stores、Bank of America、3M、BBC、TOYOTA...等。

在广州VI设计中，如果绞尽脑汁设计出LOGO后，却忘了改简报资料或名片上的字体，站在以品牌策略为主的观点来看，实在是一大败笔。请在设计LOGO时，也要一并制定基本字体。

摘自《好LOGO的设计眉脚》图片来自INTERNET

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