广告语言的主要作用在于传递信息、沟通产销、引导消费，而变异运用语言往往是广告出奇制胜的关键，广告语言的语音变异包括：谐音变异与韵律变异，各有不同的语用效果。

谐音变异

①谐音双关的变异。谐音的本质是利用声音进行联想，其技巧奥妙在于意义的相关转换，主要通过词语的谐音联系，产生优美和谐的语音，同时把原有的词义与产品相关的新义，巧妙地糅合在一起，增加了语义的信息量，拉近了产品与受众的距离。

②谐音反复的变异。谐音反复是指反复出现同音同形词语，但这种反复不是简单机械的重复，往往一个词语表示的是商品的名称，而另一个词语表示的则是与商品相关的意义，这种变异主要依靠同音同形词语的语音重复来突出语势 , 强化语音 , 表达特殊的语义内容。

③谐音改用的变异。谐音改用是指将固定用语中的某个语言成分，用同音或近音的字、词去替换，而替换与被替换的语言成分词性不同、结构不同，意义上也毫无联系。

④谐音析词的变异。谐音析词指的是把多音节的词语拆开来用的一种拆合，这种变异手段依靠音同或音近的特点，对多音节词语进行拆分理解，从而表达出特殊的语义内容。

⑤谐音仿拟的变异。这一类变异主要是通过谐音来进行仿拟，它与一般的仿拟的不同就在于仿拟后的单位和仿拟前的单位，具有音同或音近的特征。

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