成立于1996年的新西兰南极研究所是负责开发和管理新西兰在南极，南大洋和罗斯海地区的科学研究和保护活动的机构，同时还提高了“公众对该大陆国际重要性的认识”。该研究所的新身份取代了说明性的蕨类和企鹅商标，由VI设计公司Richards Partners设计，并通过符号学，隐喻，简单的几何图形，单色和中性字体提供了更广泛，更科学的敏感性。

“ BRR的设计挑战是捕捉南极洲的精髓-'地球的白盒子'，同时保留科学研究的完整性和捕捉这片雄伟大陆的视觉美感。BRR团队意识到，在这个大陆上的信息就像漂浮在海洋中的冰山一样。当冰山露出地平线上方一小部分而隐藏在水下的大部分区域时，仍有很大一部分信息仍需要调查，以改善我们星球的未来。” –Richard Partners

包装设计很好地说明了蕨类植物和企鹅的结合，既代表了国家又代表了大陆，但很可能是出于保护目的，而不是广泛而艰苦的科学研究。相比之下，新标识去除了细节，取而代之的是元素，几何组成，叠加，相交和灰色调色板，这些颜色解决了结构，过程，实用主义和分析的简洁感。它的基本形式的直接组合和方向形成了一个冰山，这是一个非常聪明，强大而恰当的视觉隐喻，其工作原理非常好地暗示了表面看起来荒凉的大陆的广阔且主要是隐藏的自然（和科学价值）。

水线延伸到徽标标记之外，并贯穿网站和附属品，在身份，信息和沟通之间建立了非常牢固的结合，但也许也指的是永无止境的无限可能性，这是研究和探索的另一个很好的隐喻。广州品牌设计在图形组件上非常的简单，结构化和基于网格的本质与摄影的有机和详细本质巧妙地并置在一起，尽管它们截然不同且引人注目，但看起来却能很好地产生共鸣。

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