1.统一与变化：任何一个完美的标志图形必须具有统一性。这种统一性越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味，美感也不能持久，这是因为缺少刺激的缘故。变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用；
2.对称与均衡：均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小，分量相等或相同。除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在标志图形设计时必须相应考虑，以追求标志视觉张力；
3.节奏与韵律：节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。节奏也就是“律”，这种律不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律，则称之为“律”。
4.调和与对比：在标志设计中，对比与调和应用极广，如在大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静以及奇数与偶数的对比。对比是标志图形取得视觉特征的途径，调和是标志完整统一的保证；
5.比例与尺度：任何一个完美的图形都必须具备协调的比例尺度。在标志图形中常用的比率有整数比、相加级数比、相差级数比、等比级数比、黄金比例等。
标志设计的形式美法则，不能孤立和片面地理解，因此广州LOGO设计在一个完美图形的设计里，往往会综合利用多种法则来表现。随着时代的变化，审美标准、设计手法也不断发展，好的标志图形总是好的意念与适当的形式相结合的产物。

摘自《标志设计创意观》图片来自INTERNET