标志设计的主题、素材是标志设计的根本依据，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。企业标志的主题一旦确定，造型要素、表现形式与构成原理才能展开。因此广州LOGO设计会首先定好主题选择，要是不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功半，即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，既不符合企业的实态，也没有长久的生命力。
1.以企业理念为题材：企业理念包含企业的宗旨、含义及企业文化等，一般比较抽象。将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用具象化图形或抽象化的符号具体地传达出来。
2.以企业经营内容与产品外观造型为题材：可以直接从产品形态或企业经营内容本身所具有的形态和文字入手设计，这个方法具有形象直观、易认易记的优势。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业或团体可以考虑采用此法，但应注意其形态须承载一定的新信息，通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品的造型，可以直接传达企业的行为特征、经营范围、服务性质等信息。
3.以企业名称、品牌名称为题材：这是近年来在国际上较为流行的做法。即所谓字体标志，它可以直接传达企业情报。这种设计形式是文字标志与图形标志综合的产物，兼顾文字说明与图案表现的优点，具象与抽象相结合，两种视觉样式相辅相成，具有视觉和听觉同步诉求的效果。
4.以企业或商标品牌的历史传播和地域环境为题材：这种题材的标志可以引导消费者对企业产生权威感、认同感和新鲜感。

摘自《标志设计创意观》‍‍图片来自INTERNET