On The Fly最初是一家电子商务公司，  于2008年在旧金山开设了第一家商店，将自己定位为“生活中更美好事物的品牌”，零售各种奢侈男装。On The Fly与广州设计公司Hatch接触，以帮助发展他们的身份以反映这一主张，并将其扩展到各种接触点。

“Hatch设计了一个具有凝聚力的身份识别系统，该系统具有店内标牌，一个完全刷新的网站……商务文具和礼品包装，唤起了人们更早的魅力，老练和智慧的时代。”–Hatch

维多利亚时代绅士的精品美学已经很好地实现，并具有大量细节，有助于定义商店和产品的质量。印刷术和印刷术经过精心选择，非常让人联想到老式的酒吧招牌，而生产线的工作则具有传统西服制造商的敏感性。肖像画通过在线方式体现了这个主题的大部分内容，其中一些产品类别的巧妙表现将经典和现代的图形样式与独特的奖牌特征融合在一起。

该品牌VI设计设法编织出许多男性化的视觉特征（如金属，酒吧和男性主导的时代），并将其与足够细腻的品质和细节融合在一起，从而避免了泛滥。

“我们的目标是传达一种哲学，即对所有人都是一种享受。设计了徽标和有趣商标后，我们为包装和文具创建了一个折衷的插图式调色板。日常物品的黑白图像与原色相结合，暗示了一种成年人男性都喜欢的精致音调。” –Hatch

该项目与众不同的是，品牌设计公司通过剪切和粘贴摄影的对比使用，创造了一个由金属，飞行的斑马和男人居住的不寻常的世界。这种独特的融合方式几乎充满了视觉叙述，并创造了一种独特的风格，使人联想到实验设计项目，而不是令人耳目一新的商业零售体验。

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